如何打造有文藝范的廣告

時(shí)間：2016-12-30 08:35:18　來(lái)源：　點(diǎn)擊：

以前商家都信奉同類產(chǎn)品質(zhì)量最高，logo要大的準(zhǔn)則。這個(gè)準(zhǔn)則只適用在工業(yè)社會(huì)以前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。現(xiàn)在在這個(gè)產(chǎn)品過(guò)剩的年代，一個(gè)廣告如果沒(méi)有靈魂，其產(chǎn)品只能賺原料加工費(fèi)，產(chǎn)品的溢價(jià)關(guān)鍵就在廣告靈魂上，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度培養(yǎng)也同樣如此。這也是為什么同樣是葡萄酒，歐洲酒莊的比國(guó)內(nèi)貴幾十倍甚至上百倍。除了歷史原因還有就是歐洲酒莊廣告都帶有很深的文藝范啊。

比如韓寒既是優(yōu)秀的文人，同時(shí)還是一個(gè)優(yōu)秀的商人，他很明白餐廳的價(jià)值就是由廣告語(yǔ)“很高興遇見(jiàn)你”這個(gè)廣告靈魂決定!很高興遇見(jiàn)你廣告語(yǔ)面對(duì)二次元們的不理解，80后一定會(huì)閃著幸福的目光45度角仰望大廳，慢慢道來(lái)學(xué)生時(shí)代讀著韓寒小說(shuō)的美好時(shí)光。他們?nèi)?ldquo;很高興遇見(jiàn)你”不是吃飯，而是去回味自己逝去的青春。

有的人抱怨為什么文藝范的廣告都有一點(diǎn)哲學(xué)味呢?因?yàn)楦乃嚪兜娜后w有關(guān)。這是一群有著豐富敏感的情緒群體。他們喜歡學(xué)習(xí)新的知識(shí)，對(duì)有品味的生活非常期望?？摧p物質(zhì)世界，看重精神世界。他們喜歡觀影、讀書、聽(tīng)音樂(lè)，甚至用和別人不一樣的充電寶。

如春節(jié)期間知乎在電影院投放的廣告片中，“我是誰(shuí)?”“世界在哪?”“為什么努力?”“為什么愛(ài)?”拋出四個(gè)人生哲學(xué)命題式的廣告語(yǔ)之后，得到的回答是“存在，因答案而不同”“沒(méi)有答案，一切依然存在”。在年底鬧哄哄的氛圍中，部分人表示不明覺(jué)厲。不過(guò)不少知乎用戶還是熱衷于討論它，甚至有人高冷地留言“懂的人懂”。

文藝范最好是來(lái)于本性，那就意味著不能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上找自己的文藝范。但眼下很多品牌大部分是這樣干的，譬如：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用明星拍他也用丶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用書法體他也用丶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用古代場(chǎng)景他也用……也不管是為什么這么做?

采用常識(shí)的廣告展現(xiàn)根源只來(lái)自于人的傳統(tǒng)文化、習(xí)俗等這些長(zhǎng)期固態(tài)思維。所以要從根源需求上出發(fā)去做廣告。從共性中挖掘個(gè)性的文藝范。打破常識(shí)的束縛，不按套路出牌讓廣告看起來(lái)更加新奇富有沖擊感，而人們對(duì)新奇的事物往往都具有高度的好奇心，所以這樣一來(lái)更容易抓住消費(fèi)者的注意力，引起其注意。

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