廣告業(yè)的新霸主
　　群邑全球首席數(shù)字官RobNorman對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“媒體的發(fā)展已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播甚至網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向了新興的App生態(tài)，App無(wú)處不在，即使在Window10的桌面上都有App的出現(xiàn)，這也意味著移動(dòng)端將主導(dǎo)未來(lái)5年的全球廣告業(yè)。”Norman說(shuō)，“營(yíng)銷人員需要?jiǎng)?chuàng)造新的"肌肉記憶"。我們需要更多地思考人們實(shí)際上是如何使用媒體和平臺(tái)的，思考如何創(chuàng)造廣告以外的價(jià)值，基于曝光、體驗(yàn)、價(jià)值交換、參與和分享，創(chuàng)造新的品牌之愛(ài)。”

　　Norman指出：“在聚合方面，隨便指定哪個(gè)用戶，可能有50個(gè)App會(huì)占據(jù)他所有連接設(shè)備80%的用量。金錢是追逐時(shí)間和用戶黏性的，廣告商在App生態(tài)系統(tǒng)的投資將會(huì)隨著智能電視和其他設(shè)備以及OTT媒體服務(wù)的滲透率的增長(zhǎng)而變得更快。”

　　他還表示，由于用戶使用的App將變得越來(lái)越集中，因此媒體碎片化的時(shí)代將會(huì)終結(jié)。“就好像你不會(huì)500個(gè)電視頻道都看，而可能只會(huì)經(jīng)?？雌渲械?0個(gè)一樣，所以即使有150萬(wàn)個(gè)App，你的選擇也是非常有限的。”Norman表示，“盡管Facebook和谷歌還是占據(jù)主導(dǎo)地位，但是一些大眾渠道，比如沃爾瑪這類零售商，Netflix這類流媒體視頻，MailOnline這類新聞應(yīng)用，還有一些常用的銀行、酒店和交通服務(wù)應(yīng)用也會(huì)成為人們?nèi)粘?yīng)用的主流。”
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