時(shí)間：2016-09-28 07:45:07　來源：　點(diǎn)擊：

 
        近期剛出道不滿一年的iKON，出道后人氣水漲船高，成為韓國(guó)百事可樂最新代言人。百事可樂釋出的代言照，成員配合品牌顏色穿上藍(lán)色系列的衣服。而出道不滿一年的iKON最近也是行程滿檔，除了參予中國(guó)節(jié)目—蓋世英雄，近日也宣布即將在日本進(jìn)行二次巡回演唱會(huì)。iKON，除了為百事代言，也為手機(jī)代言，成員宋允亨成為妮維雅護(hù)唇膏代言人。那百事這么多明星代言，對(duì)它品牌真正有多大的作用呢？

 

         這幾十年來，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，營(yíng)銷觀念已經(jīng)被徹底顛覆。過去，營(yíng)銷宣傳的目的是讓品牌更具知名度，持這一觀念的人認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)購買他們熟知的品牌而不是根本沒有知名度的品牌。今天已經(jīng)證明，僅有知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法讓品牌獲得成功。多年來我們一直強(qiáng)調(diào)，成功營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于占據(jù)一個(gè)詞。

 

         以汽車行業(yè)為例，美國(guó)最出名的品牌是汽車行業(yè)的三大領(lǐng)軍品牌：通用、福特和克萊斯勒，它們擁有雪佛萊、卡迪拉克、福特、克萊斯勒、吉普等品牌。這些品牌（以及所屬公司）都極其出名，但是這三家公司都瀕臨破產(chǎn)。為什么呢？因?yàn)檫@些品牌不代表任何意義。僅僅具有知名度是沒有任何意義的，品牌要取得真正的成功，就需要在消費(fèi)者心智占據(jù)一個(gè)詞，就像蘋果的創(chuàng)新。

 

         我們來看看百事的詞或定位是不斷發(fā)生變化的。

——圖銳品牌策劃·東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)